你上一次换毛巾是什么时候？

可能有人会觉得这个问题有点可笑：换毛巾还讲究时间周期？难道不是坏了，或者手感不好的时候再换？

的确。毛巾破了再换的习惯从父母辈延续到70后、80后，在中国，差不多两代人在毛巾的使用习惯上变化不太大。

不过，这几年，随着年轻一代带火了一次性洗脸巾之后，大众对于毛巾的使用问题逐渐有了更深的认知。

2019年，B站上一个名叫“明哥奇趣”的UP主做了一期视频，通过显微镜对比了一次性洗脸巾与毛巾，发现毛巾的纤维比较粗，所以藏污纳垢能力也十分惊人。目前，这条视频播放量已接近5万。

随着洗脸巾逐渐成为年轻人的洗脸新宠，加上毛巾行业的整体增长渐缓，这两年关于毛巾将被洗脸巾取代的言论也时有耳闻。

那么，洗脸巾的增长与毛巾的发展究竟有哪些关联？毛巾行业的创新，还有什么路可走？

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洗脸巾不背锅 

今年高三的妮妮，在进入高中学习的那年就开始改用洗脸巾了。一开始是因为要住校，妈妈觉得用洗脸巾更加方便，用一次扔一次，省去了晾毛巾和洗毛巾的麻烦。

“现在我已经习惯用洗脸巾了，不仅因为方便，更在于我知道毛巾很容易藏细菌。”妮妮介绍，因为学业压力比较大，她的脸上时不时会冒些痘，而这些痘如果受到细菌的滋扰，会更严重。

当新零售商业评论询问妮妮是从哪里获得这些知识的时候，妮妮笑着说，小红书、B站、抖音上都有这类知识，同学们在宿舍里也会分享。不过，大多数同学表示，仍然比较习惯毛巾的手感，妮妮用洗脸巾主要还是出于对痘痘的担忧。

数据显示，2022年，我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增速以及对未来市场潜力的看好，一些美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌纷纷跨界搅局，比如黎漾、全棉时代、心相印，甚至连屈臣氏、名创优品等渠道品牌也增加了洗脸巾这一品类。